Je vais être franc dès le départ – je suis propriétaire ce petit blog détruit par le HCU qui a été assez stupide pour croire qu’il y avait de l’espoir dans cette dernière mise à jour. Je vous épargnerai le discours sur notre sincère préoccupation pour nos lecteurs, notre travail acharné pour apporter de la valeur à Internet, etc., etc., car à quoi bon ? Je partage cette divulgation juste pour que vous sachiez que oui, ce message contiendra un peu d’émotion, mais j’espère qu’il partagera aussi quelques leçons.
Tout d’abord, les nouvelles que vous connaissez peut-être ou pas. La mise à jour de Google s’est terminée il y a une semaine, mais Google a attendu jusqu’à aujourd’hui, une semaine plus tard, (vous savez, le jour APRÈS leur appel aux bénéfices) pour partager cela avec la communauté.
Voici ce que je pense que cela peut nous apprendre.
Leçon n°1 – Google se soucie de Google.
Regardez, je ne vais pas les critiquer pour ça. Sérieusement. Ils sont une entreprise. Ils peuvent prendre leurs propres décisions. Et s’ils veulent choisir de prendre des décisions qui les aident tout en nuisant aux autres, très bien. Ils ne me doivent rien à moi ni au reste d’entre nous.
Cela dit, je pense qu’il vaut la peine de souligner à quel point je trouve ce geste minable. Vous avez des milliers de propriétaires de sites (et leurs employés) sur des charbons ardents en essayant de voir s’ils pourront payer leurs factures le mois prochain. Oui, certains d’entre eux sont des spammeurs. Oui, certains d’entre eux ont essayé de prendre des raccourcis et ont été pris. Mais il y a beaucoup de gens qui ne l’ont pas fait et qui ont été décimés. Et même ceux qui ont essayé de prendre de l’avance ont toujours des familles et des bouches à nourrir.
Le message constant est toujours « attendez que la mise à jour soit terminée avant de faire de gros changements. » D’accord. Mais pourquoi diable ne pas informer immédiatement les propriétaires de sites lorsque la mise à jour est terminée, vous savez, comme vous l’avez toujours fait depuis la nuit des temps ? Pourquoi ne pas nous donner chaque seconde possible pour essayer de sauver nos entreprises ? Beaucoup d’entre nous sommes dos au mur avec le tic-tac de l’horloge.
Encore une fois, vous pouvez faire ce que vous voulez et ne nous devez rien. Mais encore une fois, je souligne que choisir de cacher cela à la communauté pour protéger votre appel aux bénéfices (mon hypothèse) est simplement horrible d’un point de vue humain.
La seule conclusion à laquelle je suis arrivé est que Google ne se soucie que de Google. (Oui, je sais que beaucoup d’entre vous le savent depuis longtemps ; je suis juste parfois lent).
Leçon n°2 – Google pense que les SERPs sont excellents, ce qui est important.
Si vous avez écouté ou lu quelques citations de l’appel aux bénéfices hier, Google est satisfait des résultats.
Un porte-parole de Google a déclaré : « Les mises à jour ont entraîné des améliorations de qualité plus importantes que ce que nous pensions initialement… »
Qu’est-ce que cela signifie ? Cela signifie que si votre site a été écrasé par le HCU (comme le nôtre), Google ne veut pas que vous rangiez. Cela ne signifie pas nécessairement que votre site est mauvais, mais cela signifie que Google ne veut pas que vous rangiez.
Je ne crois plus, même pas une seconde, que leur objectif est de montrer les meilleurs résultats de recherche de qualité. Je crois que leur objectif est de gagner le plus d’argent possible et de montrer les résultats qui facilitent cela (oui encore une fois, je sais que beaucoup d’entre vous ont réalisé cela il y a longtemps mais j’ai bu le Kool-Aid plus longtemps et j’ai cru que le travail acharné et l’aide à soutenir leur écosystème paieraient).
Leçon n°3 – Je suis un idiot.
Cette dernière leçon est probablement plus une séance de thérapie pour moi à partager, alors n’hésitez pas à la sauter. Je suis un idiot. J’ai laissé les puissances en place chez Google me manipuler encore et encore pour croire que si nous continuions simplement à créer un contenu de qualité, nous serions récompensés. Je croyais qu’ils se souciaient de nous et voulaient que nous fassions partie de leur ascension vers le sommet. Accrochez-vous juste un peu plus longtemps !
Eh bien, deux ans plus tard… nous y voilà.
Devrais-je avoir réalisé tout cela plus tôt ? Absolument. Mais… comme je l’ai dit… je suis un idiot.
Malheureusement, je ne pense pas être seul. J’ai même regardé une vidéo hier parlant du fait que la plupart des histoires à succès des éditeurs de Google qu’ils ont envoyées avec des équipes de tournage et des rédacteurs pour faire des articles ont été écrasées avec ces mises à jour. Je trouve ironique cela mais aucun réconfort.
Que dois-je attendre ensuite
Pour moi, heureusement, les pourcentages fonctionnent comme ils le font donc Google peut continuer à prendre d’énormes pourcentages de notre trafic même si cela équivaut désormais à quelques utilisateurs seulement. La douleur est un excellent rappel de ma naïveté.
Pour l’industrie, voici ce que je prévois :
Attendez-vous à beaucoup de compromis et de promesses de « faire mieux » de la part de Google. Vous ne les verrez pas dans les médias grand public, cependant, ils seront juste dans les cercles sombres du web où les référenceurs traînent loin de tout actionnaire. C’est la procédure standard parce que ça marche et je m’attends à en voir beaucoup plus.
Attendez-vous à plus de la même chose avec les SERPS. Rappelez-vous, ils aiment ça. Cela leur rapporte des tas et des tas d’argent.
Attendez-vous à voir des implications
à long terme à un moment donné. Les gens sont lents à changer, mais les « gens ordinaires » commencent à être mécontents de l’expérience Google. J’imagine que Google voit jusqu’où ils peuvent pousser les choses et restera ferme quand ils arriveront au bord, mais je pense qu’une fois l’exode commencé, il ne sera pas facile de l’arrêter (si et seulement si ils ont quelque part où aller, ce qui mène à ma pensée finale).
Ce que j’espère qu’il se passera
JE SOUHAITE que Bing se remette sur les rails. S’il y a jamais eu une opportunité de marché pour déménager, c’est maintenant. Si quelqu’un connaît M. Microsoft ou ce bon vieux Gugusse de l’Épingle, taguez-les. Deux étapes vers le succès. Étape un – Supprimer le superflu de votre interface. Pensez à Facebook, pas à Myspace. Étape deux – Commencez à diffuser des publicités pour migrer les utilisateurs.
Dans le passé, ce que j’espérais que cela se produise serait que Google retrouverait le bon chemin et que tout serait génial. J’étais Team Google depuis si, si longtemps. Malheureusement, je ne vois plus cela comme une option. Et oui, pour la millième fois, je sais qu’ils s’en fichent.
